De Grote Digitale Emancipatie
Waarom ik de 'dancing monkeys' van Meta verruil voor de diepgang van Substack en waarde van Pinterest
De ontzichtbare rugzak: Mijn strijd tegen de digitale mental load.
We beginnen bij de kern van het probleem: ik was moe, écht moe, maar ik wist niet precies waardoor. In de huidige maatschappij praten we veel over de mental load van het huishouden, de zorg voor kinderen en de planning voor de rest van het (gezins-) leven. Maar er is en onzichtbare laag bijgekomen die mijn mentale schrijfruimte genadeloos opslokte: de digitale mental load. Meine gute, wat een ding is dat.
Voor de vrouw van 2026, in welke vorm dan ook, is ‘online zijn’ niet langer een keuze, het voelt soms als een verstikkende verplichting. Op 1 of andere manier zijn we dingen ingerold en en kost het ons vaak meer dan dat het oplevert. En alle tijd die er al in hééft gezeten, sunk cost fallacy. Heel lastig om in je hoofd vanaf te komen. Dus je wil en je moet door, waar is het anders voor geweest? De constante druk om ‘top of mind’ te blijven of bang om dingen te missen, of gewoon uit verveling of gewoonte. Zóveel tijd. Ik kreeg op een gegeven moment een soort dwangmatige behoefte om ieder waardevol moment in het atelier direct om te zetten in een Reel oid… Ik droeg een rugzak met captions die enkel nog in mijn hoofd leefden, onbeantwoorde DM’s en de constante vergelijking met een gepolijste werkelijkheid die simpelweg niet bestaat.
Wrijving als Bron van Waarde: de Geboorte van een Parel
Bij lux & luz, mijn baby waar ik heel trots op ben, werken we vanuit het geloof dat wrijving vaak noodzakelijk is. Het is een teken van groei. Een struggle waar je beter van wordt. In de natuur ontstaat een parel niet uit comfort. Een parel ontstaat door een korreltje zand, door irritatie, door weerstand tegen de status quo. Zonder die wrijving is er geen glans. Cliché, maar wel waar. En als je het zo kunt zien en voelen ervaar je het vanzelf als meer een soort van ontdekkingstocht. Kijken wat er uit komt. Wat jou talenten zijn, waar jij van gaat stralen. Maar de wrijving die ik nu voel met platforms als Instagram is het teken dat er iets nieuws gevormd moest worden. En dan wel duidelijk búiten Instagram/META. Zodra die keuze was gemaakt (na heel veel wikken en wegen hoor, het is voor ons atelier niet over 1 nacht eis gegaan dat snap je wel) kwam er direct enorm veel tijd vrij. Letterlijk én figuurlijk. Pas dan merk je wat een timesucker dat is. En daarbij meegenomen dat je er ook steeds minder waardevolle dingen voor terug kreeg. Instagram is verandert, maar wij zijn ook zeker verandert. Het heeft gewrongen en nu zijn wel lekker los van elkaar. Kan het iedereen aanraden! Weg van die massa en al die ads…
Ik claim dan ook met lux & luz de ruimte tussen de massa-markt en de onbereikbare high-en sieraden met onze demi-fine sieraden. Als een soort van disruptor zijn we daar tussen gekomen. Dus waarom niet ook aan onze eigen visie vasthouden en ons eigen pad bewandelen? Doen wat goed voelt en past. Bij nu. Wij geloven dat echt luxe inclusief is, persoonlijk en vooral: goede kwaliteit. Heel simpel. Moet voor iedereen toegankelijk zijn die daar behoefte aan heeft. Het kunnen gewoon hele mooie en dierbare ankers zijn. Het tegenovergesteld gebeurd op veel social media. Je moet vooral niet tevreden zijn, meer willen moet je! Of het nou spullen zijn, eten, reizen, andere levenstyle etc. Terwijl… why? Ontdek in die tijd liever jezelf en de mensen in je echte leven.
De transitie van ondernemer naar dansend aapje voor een machine is bijna ongemerkt gegaan, maar die wrijving is nu de brandstof voor nieuwe dingen waar we wél energie van krijgen :) Dit proces noet ik dan ook een mooie vorm van zelfexpressie. Trouw blijven aan jezelf. Het is de moed om je eigen vorm te kiezen, ook als het algoritme je in een ander hoekje wil duwen.
Het pijnlijke verschil: De devaluatie van onze aandacht
Kijk eens terug naar 2016, of nog verder, 2014. Instagram was toen nog veel meer een oase van visuele dagboeken en oprechte ontdekkingen. Je postte een mooi of leuke gedachte, een proces of een nieuwe concept en je community zag het. Vandaag de dag is Meta verworden tot een haperende advertentiemachine waar de gebruiker niet langer de klant is, maar het product.
‘The most common way people give up their power is by thinking they don’t have any’ - Alice Walker
Terwijl de Trad Wives in het perfecte alles miljoenen views pakken (dit is trouwens ook gewoon heel hard werken, niet het ‘traditionele’ wat ze zo graag willen maar, daar kunnen we een andere keer een heel artikel over schrijven. Dit lijkt binnen die kringen 1 van de weinige geaccepteerde vormen van werk te zijn voor een vrouw, dus prima, keep it up trad wives! Doe lekker wat jij wil) vragen wij ons af: wat zegt dit over ons? De algoritmes van 2026 lijken een voorkeur te hebben voor een gepolijst, regressief plaatje. Dat is een legitieme keuze voor hen, maar ik vier juist de inclusiviteit van het echte, complexe verhaal. De ambitie in wat dan ook, de intellectuele nieuwsgierigheid en de beweging die niet in een 15-seconden-format past. Dit raakt de kern van onze visie van onze brand: inclusieve luxe die niet uitsluit maar de veelzijdigheid van de vrouw juist omarmt. Persoonlijk, uniek maar echt een mean zijn tussen het ene en het andere uiterste.
De verslavingslus van de Leegte
Ik merkte dat ik scrollde omdat het verslavend was, niet omdat het mijn leven dus verrijkte. Ik zag steeds minder dingen die me echt raakten, en steeds meer ruis die mijn tijd verspilde. Dit is de grote paradox van de moderne tijd: we zijn meer ‘verbonden’ dan ooit, maar we voelen ons leger. We consumeren content zoals fastfood: snel, zout en zonder voedingswaarde.
Bezigheidstherapie voor een Machine; de economie van de leegte
Ik ken het ritueel. Je besteeds uren aan een Reel oid. Juiste muziekje, de vakkundige overgang, de dwingende Call-to-Action… om vervolgens toe te kijken hoe het na 24 uur in een digitaal zwart gat verdwijnt. Dat is geen ondernemen. Dat is bezigheidstherapie. Het is de weigering om nog langer je kostbare tijd te inversteren in een miljardenbedrijf dat elke seconde van je aandacht probeert te verkopen aan de hoogste bieder, terwijl je bereik kunstmatig wordt afgeknepen. Zo hard zelfs, dat de mensen die je graag willen zien, het niet eens voorgeschoteld krijgen.
In ons aterelier werken we met kwaliteit, met glans. Een sieraad is een verhaal dat blijft voor ons. Betekenis. Waarom zouden we dan genoegen nemen met een marketingstrategie die na een dag al vervaagd? De mismatch tussen onze waarden en onze online aanwezigheid is te groot geworden om te negeren.
De strategische Balans: Pro’s & Con’s van de Grote Switch
Even een paar dingen en aspecten van beide routes voor mezelf op een rijtje gezet. Een hele tijd geleden, maar heb het overzichtje nog wel gevonden! Zie hier:
Een nieuwe creatieve avenue - Geen noodzaak maar, uit verlangen
Hoewel de cijfers niet liegen - Instagram levert simpweg veel minder op dan ‘vroeger’ - is de stap naar Parels, meer focus op Pinterest én onze eigen blog (lux-edit) voor mij veel meer dan een strategische zet. Het is een behoefte. Een verlangen naar een nieuwe creatieve weg waar we ook weer kunnen ademhalen. Zo belangrijk. Nieuwe manier vinden om met elkaar te communiceren en in verbinding te komen. Ik ruil de like in voor de lezer (hopelijk!) omdat ik dat leuk vind. Omdat ik denk dat het goed is om ons ook vanuit deze kant te laten horen. Een behoefte aan meer diepgang en betekenis voor als we dan tóch achter een scherm moeten zitten ;) Maar ook omdat het bouwen aan een archief dat over vijf jaar nog steeds waarde heeft, mij persoonlijk voldoening geeft die een hartje op een scherm nooit kan vervangen.
Deze overstap voelt organisch, als een volgende stap in een reis die we samen willen maken. Het is een ontdekkingstocht naar hoe we online aanwezig kunnen zijn op een manier die ons voedt en goed voelt inplaats van helemaal leegtrekt. Het is flexibel, het is speels, het geeft je een setm en het is vooral: op onze eigen voorwaarden. Of in ieder geval een stuk meer. En dat voelt zó goed. Zou het iedereen aanraden. We gaan groeien, op alle manier die je maar kunt bedenken. We gaan verkennen en ontdekken, en ik nodig je uit om met me mee te gaan op deze reis van digitale online emancipatie. Jij nog tips?
Wrijving is Beweging - De luxe van vertragen
Meegroeien betekent ook durven snoeien in wat niet meer dient. Ik kies voor de flexibiliteit om te doen wat past, niet wat de machine graag wil. Nogal een inkoppertje uiteindelijk maar toch, het is soms lastiger doen dan enkel zeggen. Dat is wel wat voor mij ook echt inclusief ondernemen ook betekent. Ruimte maken voor je eigen ritme én die van een ander. Het er van nemen en laten stromen en gaan als die goede energie er is en het kunnen laten gaan op momenten dat dit niet lukt. Iedereen is anders en daar moet gewoon plek voor zijn. Vind ik. In een wereld die schreeuwt om snelheid, is vertragen de ultieme disruptieve draad. Dat is knap als je dat lukt, en met vallen opstaan zal dat best gaan. Doen wat jij wil en goed voelt zal op de lange termijn het beste werken. Daar ben ik van overtuigd. Welke andere weg is er?
Of we nu schrijven over de filosofie van eigenaarschap of over de kunst van het vertragen - de inhoud moet beklijven hier. Hier bouwen we aan een fundament van teksten en beelden die niet onderhevig zijn aan de grillen van een algoritme. Fingers crossed!!
Pinterest: de Serene Zoekmachine voor de Future Self
Terwijl sociale platforms draaien op FOMO, draait Pinterest op intentie. Het is de bibliotheek van het internet. Een Pin leeft gemiddeld 4 maanden en blijft jarenlang vindbaar via zoekmachines. Ik kan er alles van weten want ik weet nog niet veel van Pinterest. Wat ik wél weet is dat ik met onze shop ooit alles had gesynct met Pinterest. Daar heb ik toen weinig mee gedaan, want was 8 jaar geleden niet meer zo hot, maar jeetje toen ik weer inlogde een paar weken geleden… Wat een views en activiteit. Zonder ook maar iets te doen dus. Daarnaast heb ik me ook laten vertellen dat Pinterest weer helemaal terug van weggeweest is dus ook hier ga ik helemaal happy mee verder. Het werk blijft lekker bestaan, mensen onthouden je en komen er misschien jaren later nog op terug. Hele andere beleving. Geen haast, veel inspiratie, rustgevend en gewoon helemaal top. Benieuwd hoe we daar, naast de shop, onze stem in een mooie vorm kunnen gieten.
Vrouwen tussen de 25 en 55 scrollen hier niet om te vergelijken met een onrealistisch ideaalbeeld, maar om hun leven te plannen. Dit is wat ik me heb laten vertellen iig. Een soort mooi moodboard maken, een levend moodboard. Dit heb ik me laten vertellen in ieder geval, ook specifiek voor deze leeftijdscategorie. Wat de rest doet heb ik me (nog) niet in verdiept. Heel nieuwsgierig dus hiernaar.
Blijkbaar wordt er veel gezocht naar Intentional Living en Quiet Luxury. 2 up and coming termen in ons vocabulaire en dus ook zeker op Pinterest. Vrouwen zoeken hier om hun eigen verhaal vorm te geven. Past precies bij onze intentie hier én daar. Klinkt als een perfectie match en synergy tussen deze verschillende platforms voor ons. Ik denk haast dat we hier de rust en intentie kunnen terugvinden die op bijvoorbeeld Instagram verloren is gegaan tussen de bots en commerciële ruis. Voor een merk dat draait om ambacht, made-to-order en personalisatie is Pinterest de plek waar onze visuele taal echt tot zijn recht gaat komen. Kan niet anders.
Hoe we onze Waarde terugwinnen: De shift naar eigenaarschap
In de marketing van de afgelopen jaren zijn we ‘huurders’ geweest. We bouwden een community op het land van een ander. Als Meta morgen besluiten de regels te veranderen (wat ze constant doen) ben je je toegang kwijt. Bij Substack worden we weer ‘eigenaren’. Je email is de sleutel tot een directe, ongefilterde dialoog. Dit is een hele fijne vorm van digital wellbeing: weten dat je bereik niet afhankelijk is van een gunst, maar van de waarde die je biedt.
Aanbevolen essays voor de nieuwsgierigen:
The Age of Algorithmic Anxiety: Hoe we onze creativiteit terugwinnen van de machine (via The New Yorker)
The Attention Economy: De politiek achter onze schermtijd (via Wired)
Verder lezen op onze eigen Lux Edit:
Voor wie meer wil weten over de achtergrond van onze keuzes, de verhalen achter onze ontwerpen, een shop die vol in de lift zit en vollop in ontwikkeling is hebben we onze lux Edit uitgebreid. We zijn druk bezig ook met een paar nieuwe collecties en de productbeschrijvingen dus je kunt je lol op! Maar in de lux Edit duiken we bijvoorbeeld ook dieper in de esthetiek en filosofie die de basis vormt voor alles wat we doen. Over duurzaamheid, inclusieve luxe, 14k gold filled en waarom dat de ideale golden mean is, waarom personalisatie belangrijk is, waarom onze naam lux& luz is etc… Veel, veel maar wel leuk. En zoooo fijn om lekker creatief bezig te zijn en alles met elkaar te laten spreken. Het voelt als een klein wonder en een adem die ik eindelijk uitblaas. Dit is echt een next level step waar ik heel blij van wordt.
De Toekomst is slow marketing: Een uitnodiging
De ‘Digital' Deceleration’ is ingezet. We kiezen voor Intentional Living. Voor de vrouw die haar geld en tijd juist wil besteden, op de manier die jij kiest. Niet wat voor je wordt gekozen en voorgehouden. Even bij jezelf inchecken en er is geen weg meer terug naar de leegte van het oude algoritme, toch? En zo niet maar je wil het wel, oefening baart kunst. Het is mij redelijk vlot gelukt en daar sta ik eigenlijk van te kijken. Hoe leeg was het dan wel niet precies? Jeetje… Ik wil niet alleen maar dingen maken die mooi zijn, ik wil een leven leiden dat echt is.
Ik nodig je graag uit hier bij PARELS! Want net als de stukken die ik koester bij lux&luz, is jouw verhaal ook nooit af, maar het verdient wel een podium dat haar glans behoudt. Ga met me mee. Ontdek de rust van een inbox die je meeneemt en inspireert, laat lachen, huilen en rare vragen stelt om tot nieuwe inzichten te komen. Een inbox die met fijne essays komt meningen, nieuwe dingen, oude dingen.. Laten we samen bouwen aan een digitale wereld die ons daadwerkelijke verrijkt.
PS: PARELS en lux & luz zijn er allebei voor de vrouw die haar eigen koers vaart. Draag je onze capsule? Tag ons en word onderdeel van de community die kiest voor inhoud boven algoritmes. #luxandluz
En nog een kleine PS: klik op de foto hieronder en je komt terecht in onze shop waar je 4 initiaal armbandjes kunt bestellen voor de prijs van 3. Dat hoeft echt nu niet, dat is namelijk altijd zo :)
En klik op deze prachtige Parel met haar handen voor haar mond om lekker verder te kijken bij Pinterest…